2024年新消费趋势：按梗消费引领盲盒、超市全家桶等赛道暴涨！

  在当今快速变化的消费市场，一种新的趋势正在悄然兴起，这便是我们所称之为的“按梗消费”。近年来，随着社会化媒体的蓬勃发展，网络热梗层出不穷，消费者不仅热衷于创造和传播这些热梗，更愿意为其买单。这种现象在京东11·11购物狂欢节期间得到了集中展现，成为研究消费趋势的绝佳窗口。

  “按梗消费”指的是消费的人利用网络流行文化和热门梗的吸引力，来驱动其消费行为。尤其是年轻群体，他们在网上获取信息的方式和传统方式截然不同，社会化媒体、短视频等新兴平台让他们随时随地接触到最新的消费趋势和风潮。在这样的背景下，消费者的购物观念愈发多元化，商品选择不仅限于实用性，更看重趣味性和体验感。

  一方面，消费的人在日常购物时开始倾向于“盲盒”这类新兴的消费形式。例如，在京东的超市中，“超市盲盒”和“全家桶”的热销就是一种直接的体现。许多年轻人在选择日用品时，往往愿意选择盲盒这种带有惊喜元素的购买方式。

  根据统计，京东超市组合套装在11·11购物节期间的成交额同比增长超过50%。这一现象不仅反映了花了钱的人新鲜感的渴望，也显示出购物方式的转变：与其面对繁杂的商品选择，不如选择这样一种既省时又富有乐趣的购物体验。也就是说，盲盒因其的不确定性和趣味性，吸引了慢慢的变多的年轻消费者。

  除了盲盒，另一趋势是“面子工程不止于脸”的消费现象。现代消费者越来越注重个人形象的精细化护理，对头部、手部甚至私处护理等细致划分领域的产品需求日益增加。这一变化反映了花了钱的人生活品质的追求，尤其是在美妆和个护领域，细分市场正在快速成长。

  在京东11·11期间，多款精细化个护产品的成交额呈现明显地增长，这中间还包括二硫化硒洗发水、私处护理产品等。这不仅说明了消费者越来越关注外在形象的同时，也突显出他们对健康与美容的全面重视。现代人对个人形象的投资，已经不仅仅限于面部保养，而是扩展至身体的每一个细节。

  当前，许多年轻人开始追求“减法生活”，希望能够通过减少不必要的消费来减轻生活负担，这也影响了他们的饮食选择。在这种背景下，0添加的健康食品开始受到广泛追捧。数据表明，在京东11·11期间，0添加调味品的成交额竟同比增长超过10倍，充分反映出消费者越来越关注饮食的纯净与健康。

  “减法生活”的理念不仅是对物质的减少，更是一种对心灵的释怀。年轻人逐渐意识到，极简的生活方式能带来更多的幸福感与满足感。他们在饮食、消费等领域选择“减法”原则，力求达到身心的双重健康。

  在这一新兴消费趋势中，我们还观察到了“老少搭子”消费现象的崛起。年长消费者与年轻消费的人在多种消费场景中产生了交集，共同关注的消费品类逐渐增多，形成了一种独特的跨代际消费共鸣。例如，运动装备、秋冬服饰和各类美妆产品，都展现出了不同年龄段消费者的共同需求。

  实际上，年轻消费的人在产品选择上也慢慢变得关注老年人的需求，而老年花钱的那群人则开始接受新鲜的流行文化挖掘自身潜在需求。这种互惠互利的消费趋势，不仅体现出市场的多元化，同时也增强了不同年龄层消费者之间的联系。

  从“按梗消费”的兴起，到“减法生活”的深入，乃至老少搭子现象的逐渐明显，这些新兴消费行为背后都反映出消费者心理和社会文化的深刻变化。现代消费者的需求正在变得更多元，企业在商品设计与经营销售的策略上必须敏锐洞察这些变化，及时作出调整，以适应新的市场环境。

  未来，随着消费趋势的不断演化，企业要灵活性更好，深入挖掘消费者的潜在需求，同时也要加强与消费者的互动，创造出更多具有趣味性的购物体验。通过结合网络热点和消费趋势，品牌能够更好地吸引消费的人并提升忠诚度。

  在这个瞬息万变的市场环境中，企业不仅需要适应消费者的需求变化，更应在激烈的市场之间的竞争中寻找出路，以期在未来的消费浪潮中立于不败之地。当前的消费现象虽然是一时的潮流，但必将在未来的发展中显露出更多的潜力与机会。返回搜狐，查看更加多