洋河文创产品“梦想家”上新用“数字化”构建交互式消费体验

  5月9日，以“梦想 · 同行”为主题的2024洋河梦想家产品发布暨品鉴交流会在南京举行。

  对于洋河来说，“梦想文化”有着特殊的意义与价值，它是洋河企业文化的灵魂和符号，也是洋河人的情怀和信念。梦想家品牌，正是在追求更高梦想、拥抱美好未来的时代精神下应运而生。

  江苏洋河酒厂股份有限公司定制营销事业部副总经理薛化松在致辞中表示，“对于梦想家系列，我们大家都希望它可成为洋河市场的有力补充。通过全新的品牌诉求、产品创意、内容、互动及营销场景，优化和颠覆白酒消费的固有认知，从而创造更加鲜活、更多惊喜、更具价值感，更现代，甚至更未来的产品体验。”

  据了解，此次梦想家品牌推出的首款产品名为星辰版，品牌概念为“星辉闪耀 梦想同行”，定位在400-500元的次高端价格带，后续还将发布璀璨版、耀世版、青春版等不同定位的产品。

  作为酒行业第一款交互式数字文创酒品，也是洋河战略性核心品牌IP，梦想家品牌不仅有着时尚化、个性化的外观设计，还兼具着数字化与现代化的营销理念。

  甲古文创意有限公司创始人兼首席创意官刘文表示，产品演变有四个时代，即刚性需求的1.0时代，品类认知的2.0时代，品牌应用的3.0时代之后，如今已经到了交互体验的4.0时代。

  时代在变化，人群在变化，消费习惯也在变化。当下，酒类产品已经不止于要满足那群消费的人的饮用、品质、文化等方面的需求，而是要让产品变得有交互，让产品和消费的人互动起来。

  发布会上，梦想家产品的首次亮相无疑是最引人瞩目的环节。微酒发现，这款产品与洋河的“蓝色文化”既有一脉相承之处，又做到了独立与创新。

  从产品外观来看，首先，蓝色是梦想家一个很清晰的识别符号，蓝色梦想瓶，寓意能装下无数梦想，传递出了积极向上追求卓越的品牌形象，更贴合当下时代精神；其次，设计团队对梦想家的瓶身进行了简化，类似于漂流瓶的设计，蕴含着让每一个梦想启航的设计理念，体现出品牌对梦想和个人成就的重视。

  梦想家总运营商四川世纪驱动酒业有限公司负责这个的人说，“梦想家品牌所带来的产品，将致力打造具备时代、时尚、艺术、未来的品牌内涵的全系列新产品，在洋河股份产品的优越品质的基础之上，梦想家将立志成为更有消费者同理感的独立IP。”

  前文我们提到，梦想家系列不仅有着更为个性化的产品体验，也将带来极具互动感与数字化的营销理念。

  正如上述世纪驱动负责人所说，“此次首推的梦想家星辰版，是针对年轻化花钱的那群人推出的创新营销产品，未来将结合现实产品与虚拟场景，通过全新的营销模式，力图打造品牌与优异品质的结合。”

  “随着科技的快速的提升，科学技术创新越来越成为推动产业高质量发展的重要力量，而AI作为变革的引领者，对酒业的影响已经不可忽视”。活动现场，一羊万毛科技（深圳）有限公司总经理钟雨在演讲中阐述了科技化、数字化对酒业的重要性，也讲述了梦想家系列全新的营销方式。

  微酒了解到，这其中的关键就在于即将上线的数字营销活动-登月计划。据悉，未来梦想家会针对每一瓶产品赋予特定的“梦想家数字盲盒”，不仅赋有数字收藏品的属性，更可以用特别的方式来进行叠加与合成，而消费者也将有机会获取个性化奖励。取名登月计划一方面和洋河对中国航天的支持相呼应，另一方面也为后面的营销活动奠定系列，呼应人们对星辰大海的梦想。

  与此同时，梦想家的每一瓶实物产品都有独一无二的二维编码，二维码不仅是信息的载体，更是消费者与产品互动的桥梁。通过扫码，消费者不仅能了解到产品的详情信息，还能体验到运营方精心准备的数字收藏品，感受科技带来的便捷与新奇。

  随着洋河梦想家品牌的正式发布，我们有理由相信，这不仅仅是一款新产品的问世，更是洋河在创新道路上迈出的坚定一步。

  一位行业分析的人说，“梦想家·星辰版的推出，以其独特的设计理念、数字化营销模式和个性化的消费体验，预示着洋河对未来市场趋势的深刻洞察和积极布局。”

  极为关键的是，梦想家品牌在市场布局与渠道方面也与洋河主销产品做了明显的区隔。世纪驱动负责这个的人说，洋河的产品具有强大的品牌势能，而梦想家则将与洋河主力产品体系进行错位的发展，从而构建梦想家全新的营销维度体系，并以社群团购、内容电商及跨界渠道作为主要销售通路，并致力于拓展空白区域市场，作为洋河市场的有力补充。

  在科技快速的提升的今天，梦想家品牌的推出，不仅体现了洋河对科学技术创新的追求，更是对传统酒业营销模式的一次大胆革新。随着web3.0、AIGC等新兴技术的应用，梦想家品牌将在用户体验方面持续创新，引领酒类营销的新潮流。

  江苏省酒类行业协会常务副会长兼秘书长王建英指出，梦想家是洋河战略性核心品牌IP，协会将充分的利用洋河品牌的强大背书和资源优势，巩固江苏作为洋河文化的宣传阵地。同时，携手梦想家的运营商与合作伙伴，打造梦想家的独特品牌印记和文化特征，把梦想家产品的市场做大做强做优，做成全省的典范和标杆，推动梦想家品牌化发展迈出更进一步。

  在行业人士看来，未来，梦想家品牌有望成为洋河产品体系中的一颗新星。它将以创新为驱动，以品质为核心，以消费者为中心，不断探索和拓展新的市场空间，在追逐梦想的征途上开启属于梦想家系列的新篇章。