喜之郎多品牌战略成效显著

  喜之郎、水晶之恋、CICI、夸姣时光、优乐美、高兴时刻，这一个个耳熟能详的品牌，都归属于同一家休闲食物企业——广东喜之郎集团有限公司。

  众所周知，喜之郎集团旗下的“喜之郎”品牌是全国闻名的品牌，那个卡通棒球小子的形象家喻户晓，而那句“果冻布丁喜之郎”的广告语更是风行全国。早在1996年，喜之郎产品就现已确立了在果冻商场的位置。

  那么，已具有如此之高闻名度的喜之郎，又是怎样打破已有品牌的囿限，将一个个新品牌也打造成闻名品牌的呢？

  喜之郎的品牌拓宽之路起始于对细分商场的开辟。1998年，喜之郎推出了一款以浪漫温馨和时髦为卖点的果冻产品，成功的将这一传统观念里的儿童食物转变为青年男女传情达意载体的休闲零食，并取名为“水晶之恋”。因为其共同的品牌含义，一时刻热销大江南北，广受青年男女顾客的追捧。1999年，喜之郎趁胜追击，推出了首个能够吸的果冻并以“吸吸”的谐音取名为“CICI”。这一立异的果冻产品，完全推翻了国人对传统凝胶类果冻的固有知道，发明了果冻的新食用的方法，在果冻商场掀起轩然，广受商场好评，引起其他果冻厂商纷繁仿效。这两类新产品的出现，使喜之郎果冻产品牢牢占有了细分商场的位置，“水晶之恋”和“CICI”这两个品牌也在全国范围内具有了广泛影响力。

  这一坚持在产品立异根底上的品牌立异思路，贯穿喜之郎品牌开展之路的一向，也拉开了喜之郎多元化、多品牌战略的前奏。

  2004年，深耕休闲食物工业多年的喜之郎经过对食物商场的透彻研讨，精确找出了休闲食物的开展的新趋势：天然健康。而海苔作为海洋天然食物的一种，其高蛋白、高维生素、高矿物质含量等特色恰恰契合健康食物的规范，海苔加工食物蕴藏着巨大商场空间。凭仗雄厚的资本积累和国内外商场老练的海苔加工技能，喜之郎很快就引进了先进的生产线，产品敏捷上市热销，大受顾客好评。

  连续上述思路，喜之郎为其海苔产品创建了一个新的品牌“夸姣时光”，这一品牌的规划紧密结合了海苔食物绿色天然的卖点，将品牌称号与产品利益点有机交融，从产品食用后的感觉动身，使品牌从称号即能表现出产品的杰出特性，折射出一种天然、健康、生机、阳光的夸姣享用感觉。跟着“夸姣时光”的诞生和开展，一向开展缓慢的国内海苔商场出现爆发式增加，多个品牌、多种口味的海苔产品涌入商场，多年安静的局势被完全打破，海苔职业也由此进入了剧烈竞赛的年代。“夸姣时光”不仅是喜之郎集团海苔产品的品牌，更成为了职业的代名词。

  奶茶职业是继海苔职业后喜之郎又一进入的新领域。2007年，在国内奶茶商场开展如火如荼之际，喜之郎作为后来者加入了竞赛队伍。关于这一商场，喜之郎并没有盲目介入，而是在确保产品的质量的前提下对品牌推行进行了细致考虑和规划。与“夸姣时光”海苔所秉承的品牌思路一脉相承，喜之郎将其奶茶产品定坐落年青消费集体，取名“优乐美”，意在杰出年青人寻求优异、高兴和美丽的天分。在推行上，采纳营销先行的战略，先在网络上造势，与腾讯网协作，联手建立优乐美奶茶品牌的互联网空间；后又精心挑选其时的人气天王周杰伦作为品牌代言人，凭仗周杰伦在少男少女心目中无以代替的位置，优乐美遭到顾客火热的追捧，产品热销，后发先至，成功完成了弯道超车的战略。

  喜之郎的糖块、饼干和巧克力类产品相同沿用了其一向的品牌战略。和夸姣时光、优乐美等品牌相同，结合产品特色，喜之郎为这一系列产品取名“高兴时刻”，赋予其亲情、同享、高兴的含义。产品投入商场后，当即引发了顾客重视，短短一年时刻就占有了各自品类商场的一席之地。

  纵观喜之郎各品牌的开展前史，除了以产品多元化为根底的、坚持在产品立异根底上的品牌立异这一思路之外，喜之郎品牌所传达出的健康、高兴、夸姣的品牌形象无论是在水晶之恋、CICI上，仍是在夸姣时光、优乐美、和高兴时刻上都有着一以贯之的明晰的表达。这既确保了各品牌的相对独立性，又确保了喜之郎企业形象的整体性和连续性，这也与中国传统哲学“和而不同”的价值观不约而同。

  正是得益于正确的品牌战略，喜之郎旗下各品牌都取得了巨大成功，完成了在传承根底上的“包围”，成果了喜之郎的闻名品牌群。

  “售卖的不单单是产品，更是品牌”这是喜之郎集团的品牌战略中心思维。为产品找到附加价值，找到增值溢价空间。重视顾客的体会和感触，这正是品牌价值高层次的表现。喜之郎经过品牌战略为各品类产品注入了魂灵，然后推动了企业滚雪球式的健康开展，这正是喜之郎品牌战略的成功之道。